In den letzten Tagen kam es bei YiGG mal wieder zu einem Disput zwischen YiGGlingen. Das Thema war wie eigentlich immer bei sehr hitzig geführten Debatten bei YiGG nur ein Einziges: Suchmaschinenoptimierung (SEO). Da geht es stellenweise schon sehr heiß her und die Diskussion nimmt teilweise Züge religiöser Debatten an.

Das soll für mich jetzt mal als Grund genügen, meine Meinung zum Thema Suchmaschinenoptimierung kundzutun. Eines vorweg: SEO - find ich gut.

Also: wie sehe ich SEO?

Für mich bedeutet SEO Besuchern und Robots (und zwar in dieser Reihenfolge) einen ungehinderten Zugang zu von mir erstellten Webseiten zu verschaffen, wobei eines meiner Ziele natürlich die Generierung von qualitativ hochwertigem Traffic ist.

Das klingt zunächst natürlich so, als wäre der Besucher der Website nur Mittel zum Zweck. Zu dem Zweck nämlich, etwaige Einnahmen zu generieren und auszubauen. Allerdings ist das nur die halbe Wahrheit, denn natürlich will jeder Unternehmer, der bestrebt ist, sein Geschäft rentabel zu betreiben vor allem das Geld seiner Kunden, aber das bedeutet ja nun nicht, dass eben dieser Unternehmer versucht, der Kundschaft das Geld mit unlauteren Mitteln aus der Tasche zu ziehen.

In Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung bedeutet das also, dass ich zum Einen eine gute Positionierung in den Suchergebnissen zu Keywords erreichen muss, die für mein Produkt relevant sind, ich aber zusätzlich dem Besucher der Website einen klaren und eindeutigen Nutzen bieten muss. Schliesslich kommen die wenigsten Geschäftsleute auf die Idee, ein Geschäft in der hintersten Ecke eines Industriegebiets zu eröffnen, es anschliessend mit Sträuchern zu tarnen und von einer durchgehenden 6 Meter hohen Mauer ohne Tor zu umgeben.

Also zusammengefasst: Wenn ich meine Dienstleistung / mein Produkt anbieten will, muss man mich finden können und die Usability der Seite, sowie der angebotene Content muss gut sein.

SEO = Verbesserung der Usability?

Schön und gut, werden einige jetzt sagen, aber wo ist da die Suchmaschinenoptimierung? Ganz klar: der größte Teil der (onPage-)Suchmaschinenoptimierung verbirgt sich hinter dem Schlagwort Usability.

Nehmen wir als Beispiel die Navigation auf der entsprechenden Website. Viele von Agenturen erstellte Websites lassen erkennen, dass diese Agenturen ihren Ursprung im Print-Bereich haben, oder dass in diesen Agenturen die Websites von (Grafik-) Designern erstellt werden. Und gerade diesen Leuten fällt während der Erstellung der Website auf, dass sie die von ihnen gewählten Schriftarten nicht verwenden können, was sie dazu verleitet, die Hauptnavigation aus Grafiken zu erstellen, oder zur Navigation schicke Flash-Animationen zu verwenden. Das sieht zwar schick aus, ist aber der Usability abträglich und sperrt auch noch Besucher aus (zum Beispiel Blinde, die sich die Website per Reader vorlesen lassen).
Ersetzt man jetzt diese Navigation durch Textlinks hat man diese Hürde der Bedienbarkeit der Website schon umgangen - und hat die Seite gleichzeitig suchmaschinenoptimiert, ob man das wollte, oder nicht.

Ähnliches gilt für die Verwendung von aussagekräftigen Seitentiteln, meta-descriptions, alt-Tags und einer vernünftigen Seiteninternen Linkstruktur: was hier gut für den Besucher ist, ist auch gut für die Suchmaschinen.

Bei der Regel “Gut für den Besucher == Gut für die Suchmaschine” gibt es allerdings eine Ausnahme: Synonyme. Während Menschen die häufige Wiederholung nicht sehr schätzen, sehen Suchmaschinen die Thematik eher nach dem Motto “was häufig vorkommt, ist auch relevant und Synonyme können mich am Ar*** lecken”. An dieser Stelle ist der SEO gefragt, den Inhalt so zu gestalten, daß zunächst (!!) der Besucher leicht mit dem Text zurechtkommt und trotzdem die Keywords in entsprechender Häufigkeit vorkommen. Hier ist sprachliches Geschick gefragt (welches zugegebenermaßen relativ oft zu fehlen scheint).

Beim onPage-Teil der Suchmaschinenoptimierung ist es also im Prinzip so, dass sich der SEO auch Usability-Verbesserer nennen könnte - wenn SEO nicht so schön kurz wäre.

Ich denke, bis zu diesem Punkt werden mir die meisten YiGGlinge (und natürlich auch meine Leser hier) zustimmen, dass SEO sich in dieser Hinsicht lohnt (sofern der SEO nicht mit Worten und Grammatik auf Kriegsfuß steht) und dass an diesem Teil der Suchmaschinenoptimierung nichts auszusetzen ist, wo doch hauptsächlich die Usability und Barrierefreiheit einer Website verbessert wird.

OffPage-Optimierung = Spam=

Problematisch wird es beim weitaus größeren Teil der Arbeit eines SEO: der offPage-Optimierung. Denn das scheint mir der Teil der SEO-Arbeit zu sein, die den meisten SEO-Skeptikern sauer aufstößt. Aus meiner Sicht ist das auch kein Wunder. Schliesslich wird der SEO, der um themenrelevante Backlinks bemüht ist häufig von denjenigen in Verruf gebracht, die versuchen, ihre plumpen, zum großen Teil aus Keywordsammlungen bestehenden Texte mit Links zu versorgen, um durch ein paar Klicks auf ihre AdSense-Werbung ein paar Kröten zu verdienen. Das ist auch aus meiner Sicht Spam. Und nicht nur das - das ist aus meiner Sicht auch schlichte Möchtegern-SEO-Stümperei.

(BTW: Ich für meinen Teil kann mich nicht daran erinnern, dass auf YiGG jemals ein YiGGer, der sich ernsthaft mit dem Thema SEO beschäftigt, solch einen Beitrag eingestellt hätte. Natürlich wurden schon oft Beiträge eingestellt, deren Informationsgehalt gegen Null tendierte, der dafür aber vor Keywords nur so strotzte - aber eben nicht von den so häufig kritisierten SEOs, sondern eben schlicht und einfach von Spammern, die sich genau zu diesem Zweck einen Account eingerichtet hatten… Jetzt aber mal zurück zum Thema - und falls da jemand meint, ich hätte etwas übersehen, bin ich natürlich für Korrekturen offen.)

Was aber tut ein SEO, der nicht der Versuchung erliegt, den vermeintlich leichteren Weg des Suchmaschinen-Spammings zu gehen? Er schreibt und veröffentlicht gute und informative Beiträge. Er macht auf guten Content aufmerksam (und erhält so auch Links) und nutzt sein bereits vorhandenes Portfolio an themenaffinen Seiten. Vielleicht wird auch mal der eine oder andere Link getauscht, vielleicht auch nicht. Aus meiner Sicht ist hier die Qualität Trumpf, nicht die Quantität.

Und? Ist Suchmaschinenoptimierung jetzt Teufelswerk?

Stellt sich jetzt noch die Frage, ob das Ganze jetzt wirklich Teufelswerk ist. Werden so Seiten “unrechtmäßig” an anderen (vielleicht relevanteren) Seiten vorbeigemogelt? Wird der Suchmaschinennutzer und Webseitenbesucher auf diese Art und Weise betrogen (um was auch immer) oder ausgenutzt? Ich denke nein. Und warum denke ich so?

Die Sicht des Websitebetreibers

Setzen wir wieder bei dem Geschäftsmann von viel weiter oben an. Dieser Geschäftsmann wird natürlich versuchen, Besucher anzuziehen, die gerne die Produkte kaufen möchten, die er im Sortiment hat. Wenn er nicht völlig blauäugig an die Sache herangeht, wird er an promineter Stelle Hinweise auf sein Geschäft hinterlassen - am besten an solchen Stellen, die dafür bekannt sind, dass dort häufig potentiell an diesem speziellen Thema interessierte Besucher auftauchen (Auf das Internet übertragen wäre das natürlich eine Seite mit Suchmaschinenergebnissen zum passenden Thema). Da der Geschäftsmann aber jetzt nicht der Einzige ist, der Produkte dieses Typs anbietet und seine Hinweisschilder aufstellt, versucht er natürlich, sein Schild so zu positionieren, dass es optimal im Sichtfeld des Interessenten liegt (er versucht einen Platz in den Top 10 der Suchmaschinenergebnisse zu ergattern) und gibt dem Schilderaufteller Argumente an die Hand, das Schild gut zu positionieren. Wieso wartet der Geschäftsmann aber jetzt nicht einfach, bis die Interessenten sein Hinweisschild aufstellen und wegen guter Erfahrungen mit diesem Geschäft sein Schild freiwillig immer prominenter platzieren? Eigentlich auch ganz einfach: der Geschäftsmann kann nicht ewig warten und seinen Erfolg dem Zufall überlassen. Das wäre aus kaufmännischer Sicht der blanke Wahnsinn. Schliesslich muss er sein Ladenlokal bezahlen (Hosting) und auch sein Sortiment aktuell halten, evtl. Reparaturen an seinem Laden durchführen und er muss Personal im Laden haben, falls ein Kunde auftaucht (Pflege der Website, Aktualisierung der Website etc.). Das kann der Geschäftsmann beim besten Willen nicht ewig durchhalten - also muss es schnell gehen und das macht der SEO (wobei “schnell” hier seeeehr relativ ist…).

Und wer sorgt sich um den Besucher?

Wie aber wird jetzt der potentielle Kunde geschützt? Wie wird garantiert, dass der Interessent bekommt, was er will? Da gibt es gleich zwei Ansätze. Der Erste liegt in der Natur des Geschäfts des Geschäftsmannes. Der möchte ja seine Produkte verkaufen. Und diese Produkte kauft der potentielle Kunde nur, wenn er eine wichtige Eigenschaft mitbringt: Interesse. Dieses Interesse bekundet er dadurch, dass gezielt nach Wegweisern zum gewünschten Produkt fragt (er gibt den Suchbegriff in die Suchmaske ein und schlägt mit dem Kopf auf Enter). An dieser Stelle befindet sich dann der Wegweiser des Geschäftsmannes - und nur hier. Er will nämlich nicht den ganzen Tag Leute im Laden haben, die Kreissägen anbieten, wo er doch Lebensmittel verkauft. Das wäre schlicht sinnlos.
Ansatz zwei liefert der Betreiber der Suchmaschine. Der Betreiber dieses Wegweiseraufstellplatzes (um im Bild zu bleiben) räumt seinen Platz nämlich regelmäßig auf (okay, zugegeben: der Gute kommt da nur schleppend hinterher, weil die Verwirrschilderaufstellmafia Tonnenweise Schilder aus Flugzeugen abwirft, aber er gibt sich Mühe und wird auch immer besser darin, die guten von den schlechten Schildern zu unterscheiden) und sortiert die Schilder neu.

Jetzt werd’ endlich fertig mit dem Gequatsche!

Ich für meinen Teil kann da keinen Betrug drin erkennen. Und “unrechtmäßiges” Vorbeidrängeln sehe ich auch nicht. Das gilt natürlich nur solange, wie man zwischen SEOs und Spammern unterscheidet - trifft man diese Unterscheidung nicht (oder will man sie - aus welchen Gründen auch immer - nicht treffen), habe ich diesen ganzen langen Text vollkommen umsonst geschrieben und man wird durch bloßes Veröffentlichen eines eigenen Blogbeitrags mit dem YiGG-Plugin unweigerlich zum Spammer - schliesslich hat man sich selbst dadurch schon einen externen Link verschafft und beeinflusst somit das Ranking der eigenen Site in den Suchergebnissen.